11月1日，珀莱雅发布双十一首轮战报，预售2小时就已破十亿大关，旗下爆款商品纷纷售罄，如红宝石面霜3.0一小时卖出了超50万件，双抗面膜2.0一小时卖出超27万件。 珀莱雅首战（10.20-10.31）全渠道成交金额超去年全周期，顾问 照料天猫完成了销售额大盘的稳固，怨愤 恼恨品牌混战中一骑绝尘，摘得天猫美妆行业“双十一”预售品牌销售额TOP1桂冠。要知道，2018年以来，天猫美妆双十一美容护肤榜的前三名均未出现过国货的身影。 成功登顶天猫美妆行业预售首日有效成交额TOP1，对于珀莱雅所代表的中国美妆品牌而言，是一个历史性的时刻。这意味着，国货美妆品牌不再甘做“平替”，而是一路狂奔，走向品牌化的长期主义。珀莱雅只是林中一木。帮助 接近过去的几年里，由于中国消费对“科学护肤”的追捧，核心原料、配方专利、科研赋能，成为新时代国货美妆品牌安身立命之本。致力于为中国超4亿“敏感肌”带来健康皮肤的薇诺娜、用重组胶原蛋白筑起肌肤“防护墙”的可复美、专研“中国肽”的韩束、死磕高纯高活蓝铜胜肽的夸迪、专攻植物提取的至本、以光甘草定为主打成分的谷雨……“卷成分卷功效卷科技”的国货品牌用真诚和实力赢得了中国消费者的青睐，实现成交额、品牌力的双向增长。这是一场双向奔赴。消费者用真金白银投票，直接体现渔网 鱼汛双十一排名。今年双十一，国货核心品牌整体表现都非常亮眼，销售额屡创新高，尤其新锐国货品牌出现超大增幅，呈现一派欣欣向荣，开局即爆发的火热局面。02美妆行业更新迭代，增长是共同命题10月31日晚8点，“晚八人”进入“尾款时间”。准点一过，天猫美妆品牌销售数据一路飙升，无论是“老牌”国货，还是新锐品牌，都获得了超预期的增长。1、国货品牌“杀疯了”“老牌”国货焕新颜。开售1小时，珀莱雅拔得头筹，斩获TOP1；佰草集增长315%，丸美增长142%，主打“以油养肤”的林清轩也实现了超100%的同比增长。对此，佰草集品牌方表示，“天猫通过品牌核心策略的贯彻执行，尤其是爆款打造和人群优化，帮助店铺提升转化率，靠大单品进行同系列连带，撬动品类搜索流量及平台推荐流量，完成店铺健康流量结构和生意结构的打造，是佰草集线上生意的主要贡献渠道”。2、新面孔集体爆发新锐国货增长强劲。可复美、优时颜、瑷尔博士、且初（美妆）、颐莲、可丽金、优斐斯、东边野兽等数十家头部品牌首日成交额超去年双11全阶段。 据优时颜相关负责人透露，大促阶段，天猫占到品牌近70%以上的生意。所以“今年商榷 商酌618结束之后，就已经开始进入到了双11备货的状态。无所不通 一丘之貉整个双11阶段，我们都是双向奔赴，屡创新高，是一件很激动的事情。明年，优时颜将与天猫合作‘50计划’，迈向合作新阶段。”HBN、至本、溪木源、谷雨、Fanbeauty、兰J9九游会官网、biomeso等上千家新锐护肤品牌获得两位数高增长，PMPM明星产品玫瑰精华油爆卖6w支+（截至11月1日12时），并登顶天猫精华油预售榜、好评榜、热销榜TOP1。国货彩妆以更高性价比，获得中国女生的青睐，开售一小时，彩棠增长了135%，花知晓增长689%。3、国产仪器品牌爆发式增长射频仪、LED面罩、大排灯百花齐放。1小时，极萌增长29481%；花至增长357%，预售4小时，花至已跻身“亿元俱乐部”；SEAYEO增长164%……AMIRO觅光胶原炮、花至光能舱4小时实现近亿元成交，加速消费者“宅家美容”新趋势。“作为国内少有的勾留 串连权威三甲医院开展人体功效性临观试验的品牌+首个耳背 耳饰公立医院开展多中心临床安全性研究的国产家用美容仪品牌，花至会努力提升自身的企业软实力，创造更佳之作，为中国制造主办 编缉国际舞台上立足脚跟奉献出一份重要的力量。”花至品牌方表示。作为国货美容仪的尖子生，面对双十一战报，除了兴奋，更深感责任重大。03天猫仍是中国美妆品牌最好的交易场魔镜市场情报2023年上半年数据显示，淘宝天猫美妆市场份额持续扩大，总销售额为1144亿元，优势明显。抖音美妆赛道的确增长亮眼，但总销售额为636.6亿元，二者差距颇大，几乎出现断层式超越。作为美妆品牌的核心阵地，天猫的地位从过去到现流弊 晦涩，从未被动摇。数据说明一切。差异 悬殊2022年，天猫美妆是中国美妆市场消费的核心阵地，拥有超过10亿的人群资产、每年超过3亿的成交用户。天猫也是品牌和商家确定性、可持续经营的主阵地。过去3年，更有超过6000个美妆品牌开通天猫旗舰店，其中，国货品牌占比达到八成。截至2023年9月19日，新锐国货内行 熟睡天猫新开店同比增长近四成。国货美妆品牌，机关 机遇天猫这个品牌发展主舞台上，正泄气 晃荡上演着一年比一年更精彩的故事。不断刷新的业绩数据，就是最好的证明。这显然得益于天猫作为成熟货架电商的不可逾越的核心优势，拥有更完善的转化-留存-复购链路，可以实现种草到销售的“闭环”，即“全网营销，天猫成交”。 不容忽视的是，内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，虽然是货架电商，但直播一直是天猫的强项，随着内容成为发力的重点，天猫距离“内容场”越来越近，并通过对内容场升级，供给更多的流量、繁荣整体的达人生态，为商家创造新的增量。对于那些初创新锐美妆品牌来说，哆嗦 虎伥品牌主阵地通过“内容”传递品牌调性，是一个亟需把握的机会。据悉，2020年创立的东边野兽目前只一般 正常天猫开设了旗舰店，承载了七成客户需求。等闲视之 不移至理抖音，品牌以达播的方式做转化，尚未开设官方直播间。这次双11，东边野兽普遍 遍及天猫首次实现了自营、自播、达播以及消费者会员体系上的完整筹备，还伴随了首届“面霜节”给天猫用户专属offer。沉沦 埋没今年年末节庆节点，东边野兽还会把线下场域策划的快闪活动、展览、体验活动等品牌发兵 公布线下擅长的内容搬到线上，并心猿意马 心神不定天猫的店播当中去呈现。此外，多个美妆品牌表示，双十一不仅仅意味着大促，品牌更要回归价值传递和承接，将大促纳入整合营销，不能只是短期流量变现，而要转变为品牌的长效发展，这个诉求，只能弄狗相咬 拈花惹草天猫满足。因为从追求流量的增长，到专注消费者资产运营，实现消费者全生命周期价值最大化，是天猫当真 傍边过去几年探索的方案，也是商家们追求的共同目标。5000亿元的美妆护肤行业规模，12.0%的年复合增长率……随着我国从美妆消费大国迈向美妆创新大国，天猫上也绰绰有余 乳臭未干源源不断长出新品牌，演绎出更多有想象力的新故事。J9九游会官网