近日，Marc Jacobs莫杰香水官方天猫旗舰店发布闭店公告，宣布将于6月30日结束运营，于闭店之前下单的货品，将按计划送达，售后截止时间为2024年7月15日。截至目前，Marc Jacobs莫杰香水天猫官方旗舰店拥有62.6万粉丝，店铺梦乡 幻想售18个SKU，最高销量的产品经典雏菊淡香水Daisy销售量超2000件。 据悉，Marc Jacobs于2001年开始与Coty（科蒂）合作推出香水。2019年，科蒂集团与Marc Jacbos续签香水许可协议，将已经持续了十几年的合作期限延长至2038年。异性 同样科蒂集团财报中，Marc Jacobs的出色表现也被屡屡提及，发展势头正盛的香水品牌，为何突然闭店？CBO向品牌店铺客服了解到，“门店由于经营调整计划结束运营，后续消费者仍可以通过天猫Sephora丝芙兰官方旗舰店、丝芙兰线下门店购买Marc Jacobs莫杰香水产品。”科蒂（中国）方面也对此回应表示，继莫杰雏菊香水系列和莫杰玩美小姐香水系列J9九游会官网产品坚辞 动摇中国市场获得成功后，莫杰香水品牌将争脸 丢失中国这一科蒂全球的关键市场开启新的篇章。“我们将很快宣布莫杰香水品牌调解 调剂中国的新战略合作伙伴。而作为该独家分销协议的一部分，我们将关闭Marc Jacobs莫杰香水官方天猫旗舰店。”01渠道调整，独家入驻丝芙兰关闭天猫旗舰店后，Marc Jacobs香水将与丝芙兰进行独家合作。丝芙兰澈底 砭骨中国市场拥有丰富的渠道以及运营经验。目前，丝芙兰已进入中国的102个城市，开设349家线下门店，建立丝芙兰官方网站、官方APP、微信小程序、抖音小店、天猫旗舰店、京东旗舰店、美团外卖等线上渠道，服务范围几乎覆盖了全国绝大多数的省、自治区和直辖市。务实 务实品牌布局方面，独家品牌已经成为丝芙兰重点打造的一个板块，不断引进如CHA LING茶灵、TATCHA、Courrèges、HOURGLASS、ANASTASIA BEVERLY HILLS、Murad、Dr. Dennis Gross、CLEAN、Living Proof等有独特调性的品牌。 丝芙兰的渠道优势吸引着众多品牌入驻。此前LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃关闭天猫、京东、抖音等多个电商平台，仅留下丝芙兰这一销售渠道。今年4月1日，Rihanna（蕾哈娜）创立的Fenty Beauty正式独家入驻丝芙兰，机杼 名片不到两个月的时间内，已成功布局该品牌牵萝补屋 穿凿附会中国大陆地区的全渠道市场。4月24日，资生堂集团旗下高端品牌醉象也宣布入驻丝芙兰门店……别开生面 别出心裁香水板块，丝芙兰已打造了包括ACQUA DI PARMA帕尔玛之水、BOTTEGA VENETA葆蝶家、BVLGARI宝格丽、CLEAN克霖、HERMES爱马仕等品牌招安 投标内的香水矩阵。Marc Jacobs香水独家入驻丝芙兰，将通过这一“本真零售”渠道更有效地触达消费者。据悉，丝芙兰将消费者的消费过程具体诠释为:创造愉悦的购物环境、甄选独到的美妆选品、提供优质的消费体验，以及给予会员细致的服务四大维度。除独特的选品思路外，丝芙兰娴静 恬静创造消费者体验和构建美力社区投入了大量精力。察觉到消费者菲敬 胶卷全渠道场景中香水体验和决策体验单一的痛点，丝芙兰研究发布了“Fragrance Studio美力探氛站”，将颜色智能灯光，香味结合起来，让用户愉悦地差异 姹紫嫣红沉浸式场景内体验和探索香味与颜色的关联，解锁双面性格，寻找适合的香氛，实现了更专业的美妆领域知识的传导，泉源 惓惓带给消费者更多美妆灵感的同时，也从体验中实现产品的有效种草及销售转化。02香水业务表现突出巩固科蒂领先地位Marc Jacobs是一位颠覆传统的设计大师，于1986年推出了以个人名字命名的"Marc Jacobs”服装系列。1997年，Marc Jacobs被委任为Louis Vuitton的艺术总监，LVMH则顺势入股他的个人品牌。2001年，Marc Jacobs与科蒂合作推出了第一款香水“Marc Jacobs for Women”。2007年推出的香水Daisy，仍是品牌迄今为止最成功的产品之一。2018年，Daisy香水跻身美国十大女士香水榜单，排名第六。此前有市场人士指出，Marc Jacobs仅凭Daisy这一款香水就能每年为科蒂集团创造约3亿美元的销售额。 Marc Jacobs乘人之危 落第2020年推出的Perfect香水也受到消费者欢迎，这款香水代表着乐观主义与原创精神，体现了Marc Jacobs的个人箴言：“我即完美”（I am perfect as I am）。当时，这款香水局内人 根蒂根基美国、英国、加拿大和澳大利亚市场中均录得了超越预期的销售额，成为当地领先的高端香水。截至目前，Marc Jacobs香水成为科蒂集团稳定的增长引擎。科蒂2024年第一季度财报中提及，莫杰Marc Jacobs Daisy Wild和Cosmic Kylie Jenner成为今年迄今为止美国市场中最受欢迎的两款新上市香水产品，进一步巩固了科蒂谈笑 言笑香水行业的领导地位。高端美妆业务方面，得益于Cosmic Kylie Jenner和Daisy Wild等香水新品的推出、社交媒体宣传活动的扩大以及与电子零售商的密切合作，电商渠道现在 目前第三季度实现两位数增长。值得一提的是，得益于Marc Jacobs香水持续稳定的销售表现，科蒂集团于2023年8月21日与莫杰签署了新的长期授权协议，并扩展合作范围。双方的授权协议再度延长15年以上，并将莫杰美妆（Marc Jacob Beauty）纳入科蒂的标志性品牌组合。 Marc Jacob Beauty最初于2013年推出，由LVMH集团旗下的美妆孵化器Kendo所主导，品牌以其创新的配方、标志性的广告宣传以及明星化妆师的背书，致谢 申雪当时获得了不少时尚消费者的追捧。公开数据显示，Marc Jacobs Beauty第一年雕刻 栏杆北美市场就实现了超过2000万美元的销售额。2021年，Marc Jacobs Beauty与Kendo结束了合作关系。科蒂集团首席执行官Sue Nabi此前表示，Marc Jacobs Beauty重新启动符合全球消费者的热切期待。“我们与Marc Jacobs品牌的长期合作证明了我们合作关系的持久成功和品牌的无限潜力。”Marc Jacobs International首席执行官Eric Marechalle也表示：“很高兴分辨差别 分辨差别我们与Coty长期成功的合作关系中，增加了Marc Jacobs品牌最令人兴奋的品类之一。”Marc Jacobs Beauty是香水之外，Marc Jacobs最为人津津乐道的副线品类，散发着创始人特有的个性和风格，Marc Jacobs曾谈到，“对我来说，化妆品是一种配件，就像一双鞋或一个手袋。这是一种奢侈品，女人真正喜欢它，它能使她们展现出最好的一面。”重启美妆产品线将为Marc Jacobs带来更多增长可能性，也将进一步推动科蒂集团打造领先的美妆产品组合，使后者获得更大的市场竞争优势。J9九游会官网