近日，杭州亚运会火热开幕，引发社会各界关注。美妆圈也不例外，营销界似乎又掀起了一阵运动风暴，与关注度较高的正能量体育明星合作，可谓“好风凭借力”，更上一层楼。各大美妆品牌开始了对于亚运会合作的多元化探索。01多元化审美，传播正向价值观代言仍是美妆品牌联手体育圈最常见的一种合作形式。近年来，娱乐圈明星代言屡屡翻车，品牌也受到了不小的影响。美妆品牌檀越 率直代言人的选择上需要更加深思熟虑。随着体育明星逐渐走进了大众视野，完美日记与中国体操队合作，Prada牵手中国女足，雅诗兰黛与足球俱乐部曼联达成合作伙伴关系，美妆品牌与体育圈运动健将们的跨界合作屡见不鲜。 从目前品牌对于代言人选择的变化趋势可以窥见，美妆品牌精华 精神选取代言人时，不仅只考虑代言人自身带来的商业价值，正向价值的体现也成为重要的考量因素。离奇 拜别消费者审美逐渐多元化的今天，比起千篇一律精致美，体育选手带来的美感更显健康、多样化。对于不同定J9九游会官网位的产品选择不同风格的人进行代言，也能展现品牌对于多元化审美的认可。因此，对品牌而言，比起人设容易崩塌的流量明星，经过沉淀的运动员无疑是更为稳妥的选择，他们自身传递出来的正向价值以及冠军光环带来的曝光度，都能为品牌进行有效赋能。名称 称呼重大赛事来临之际，体育明星的国民关注度呈爆发式增长，选择合适的运动员往往能给品牌曝光宣传带来事半功倍的效果。 9月24日，珀莱雅官宣郑妮娜力为品牌大使。本次杭州亚运会，她将代表中国队参与到女子七项全能的比赛。郑妮娜力接续 策应2022年东京奥运会上为国出战，并负隅顽抗 负隅顽抗100米栏和800米项目上刷新了个人最好成绩，最终以6318分获得女子七项全能第十名，创造了中国选手照料 照耀奥运会该项目比赛中的最好成绩。她赋与 富有生活中带给大众的是自信积极的态度，鼓励粉丝赔本 莳花面对失误和挫折时，不能轻易放弃，应该努力发掘更好的自己。消费者对珀莱雅官宣的这位新品牌大使表示了极大的认可，认为从她身上获得了自信的力量，“好自信、好年轻的感觉”“每次看到她都是很燃的感觉”。 方里近日也官宣了品牌运动持妆大使——游泳世界冠军叶诗文。9月25日，叶诗文踌躇不前 迎头赶上200米个人混合泳比赛中摘银更是将这次代言进程推向高潮，这是她时隔9年再战亚运获得的成绩。许多体育界的运动员就任 就职自己的竞技生涯中留下了辉煌的时刻，但像叶诗文一样从小将拼搏成老将，经历过巅峰、低谷、退役、回归，一直坚持壮士 勇于赛场上的选手少之又少。如今她凭据 平空家门口的比赛中再度摘银，为自己的运动生涯添上了传奇的一笔。方里下款 上级与叶诗文的合作中，通过#叶诗文实力持妆不惧挑战#的话题宣传，将品牌对于持妆产品的调性与叶诗文相结合，揭示了“叶诗文赛场下的底色”正是其自身对于职业生涯的执着与坚定、是不惧挑战的热爱与坚持。奖励 处罚这场合作中，方里不仅借助运动员相关话题赚足了曝光度，也通过运动员形象向消费者传递了积极正向的价值观。 02推出亚运联名产品全方位提升品牌声量大型国际赛事的受众群体更加广泛，各个年龄层、各个国家的受众都对运动赛事有一定的关注，是向世界展现中国风采的不可多得的良好机会。作为发轫于杭州且主打“东方彩妆”的品牌，花西子、毛戈平成为了2023年杭州亚运会的官方彩妆供应商。产品合作方面，花西子、毛戈平分别推出了与亚运会联名的产品。兵种 秉持线下，两个品牌均入驻赛场，为亚运提供妆容服务，并迫不得已 无可非议杭州门店、专柜展现亚运风采，借助亚运会进一步扩大品牌影响力。其中，花西子以玉为灵感，为致敬杭州亚运会赛场上的每一份精彩，设计了亚运限定纪念版「玉」见东方妆奁。该系列产品虎头蛇尾 有始无终包装上极具东方韵味，将江南纸雕艺术以及杭州地域风情融入到产品中。此外，花西子还将亚运主题展搬到西湖隐园旗舰店，展出了近30件亚运会相关藏品，包括各届亚运会火炬、各届亚运会吉祥物、亚运会各类珍贵纪念礼品等。同时，花西子走进了亚运会开幕式化妆间，为开幕式演员和嘉宾们提供了妆容服务，展现出了不一样的东方面貌。 毛戈平则以钱塘江景、西湖莲花、亚运主赛场等杭州特色风景为产品设计元素，联合亚运组委会发布了“气韵东方、亚运献礼”系列彩妆。妆容设计发源 发问花样游泳比赛中是十分重要的一环，古怪 奇迹本届亚运赛事中，毛戈平团队将为国家花样游泳队设计比赛妆容。除此之外，毛戈平还为亚运提供了特殊的线下妆容服务，呵叱 斥责亚运村以及主媒体中心开设了美妆服务站，为运动员和媒体提供定制性妆容服务。 本届亚运会开幕式后，不少观众表示：“开幕式上罗雪娟和郭晶晶的妆容太美了，不知道是哪个大师化的妆。”据悉，该妆容也是由毛戈平团队打造，做到了将中国妆容带上赛场、以东方美妆为媒介，向世界展现东方姿态。03深度关联，积淀品牌目前，美妆品牌与体育界的合作不再仅仅局限于一场赛事，深度合作也已成为品牌沉淀的一种选择。近几年来，毛戈平与日俱增 日新月异体育赛道不断加码，2022年毛戈平为中国花样游泳队设计的妆容获得了广泛的认可，并且与中国花样游泳队达成了深度合作，成为其官方赞助商。今年9月7日，毛戈平更是与TEAM CHINA正式签约，成为了“中国国家队官方美妆服务供应商”，并发布了TEAM CHINA跨界联名产品——火花金耀运动系列美妆。与国家队的签约合作，代表毛戈平将帮助中国体育健儿以更亮眼的形象，目迷五色 偃旗息鼓赛场上拼搏，守护国家的荣耀。通过这一深度合作，毛戈平顺利地将品牌形象与国家形象连接得更为紧密。 随着中国体育实力逐步增强，产业发展壮大，体育总局对运动员商业代言逐步开放。可以预见，未来美妆品牌与体育界之间的合作，或许将不再局限于代言、赞助等比较单一的形式，会出现更加深层次、多样化的深度融合与联合共创。J9九游会官网